Congresso AFIDA 2025 falou sobre sustentabilidade e teve participação da UBRAFE 305133

O Brasil teve uma participação expressiva no 54º Congresso da AFIDA (Asociación Internacional de Ferias de América), realizado em Guadalajara, no México.

A associação, que reúne organizadores de feiras e eventos da América Latina, Espanha e Portugal, promove há 54 anos seu tradicional encontro anual.

Ele reuniu cerca de 150 profissionais do setor MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), incluindo organizadores, venues e fornecedores.

A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), por meio de seu Diretor Executivo, Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), representou a entidade.

P.O foi responsável pela palestra inaugural do congresso, abordando o tema “Revitalização da Proposta de Valor de Eventos no Mundo Contemporâneo”.

Em sua apresentação, destacou a importância de considerar os eventos como organismos vivos, que precisam evoluir continuamente diante das transformações sociais, tecnológicas e econômicas.

O executivo utilizou exemplos emblemáticos, como a CES (Consumer Electronics Show), o Fórum Econômico Mundial em Davos e o SXSW, para ilustrar como eventos longevos podem se manter relevantes ao longo do tempo.

“A proposta de valor de um evento precisa ser revista constantemente. Mudanças geracionais, novos hábitos de consumo, aumento de custos e a pauta da sustentabilidade exigem inovação contínua. Caso contrário, o evento pode tornar-se obsoleto e até deixar de existir”, afirmou.

Outra participação brasileira foi a de Cláudia Coelho, gerente executiva comercial do Expo Center Norte, em um sobre sustentabilidade nas venues, ao lado de Elena Hurtado, diretora-geral do Expo Guadalajara, e Álvaro Rojas, gestor do Centro de Convenções da Costa Rica, em San José.

Cláudia apresentou as práticas inovadoras adotadas pelo Expo Center Norte, primeira e única venue do mundo a receber a certificação como Empresa B, destacando que o selo reflete o compromisso genuíno dos acionistas com práticas sustentáveis.

Entre as iniciativas, ressaltou a meta de resíduos zero nos eventos realizados, relatórios de sustentabilidade individuais por evento, e a sala sensorial, criada para proporcionar inclusão e bem-estar aos participantes.

A executiva reforçou que a certificação B vai além de uma estratégia comercial e representa uma visão de negócio alinhada ao impacto positivo para colaboradores, clientes e a comunidade do entorno.

O também trouxe à tona outras experiências de referência no continente. Elena Hurtado compartilhou o uso extensivo de energia solar no Expo Guadalajara, utilizada tanto para os paineis fixos de comunicação quanto para estruturas temporárias dos eventos.

Já Álvaro Rojas apresentou as ações do Centro de Convenções da Costa Rica, construído com certificação LEED, priorizando a reutilização de água da chuva e o aproveitamento da luz natural.

O centro implementou dois programas inovadores:

– Carbon Clear Events, sistema próprio que calcula as emissões de carbono dos eventos sem custo adicional para os organizadores;

– Mindful Bites, política de alimentação que prioriza fornecedores de alimentos e insumos locais, com raio máximo de 150 km, promovendo o consumo consciente e o fortalecimento da economia regional.

“A participação da UBRAFE no congresso da AFIDA reafirma o protagonismo do país no setor de eventos e feiras de negócios, e sua crescente atenção à inovação e sustentabilidade, alinhando-se às melhores práticas globais e ao futuro da indústria”, finaliza Paulo Ventura, Presidente do Conselho de istração da UBRAFE.