Dois dos maiores centros de eventos da capital paulista, o Distrito Anhembi e o São Paulo Expo, acabam de ganhar um reforço de peso em comunicação digital: 1.000 m² de painéis de LED de última geração, fruto de uma parceria entre a GL events, que istra os espaços, e a THE LED, empresa especializada em soluções digitais. 146df
O projeto, um dos maiores do tipo já implantados em centros de eventos no Brasil, tem como foco ampliar a experiência dos visitantes e abrir novas frentes comerciais por meio da chamada Retail Media, com conteúdos visuais de alto impacto distribuídos estrategicamente em áreas de grande circulação.
No Distrito Anhembi, são 420 m² de painéis instalados em marquises, os, arelas e até mesmo nas cancelas do estacionamento.
Um dos destaques é a estrutura em formato de cubo 360°, posicionada na praça central do complexo, que promete se tornar um novo ponto focal do espaço.
“Queremos um Anhembi mais conectado, imersivo e atrativo para o público e para os anunciantes”, afirma Rodolfo Andrade, diretor do Distrito Anhembi.
Já no São Paulo Expo, foram implementadas 48 novas estruturas que somam 580 m², com destaque para painéis aéreos no boulevard, megabanners no estacionamento e um de grande escala em área estratégica do complexo.
“A nova estrutura transforma nossa forma de nos comunicar e fortalece as possibilidades comerciais”, destaca Willians Lopes, diretor do São Paulo Expo.
A proposta é gerar impacto desde a chegada do visitante, com painéis também posicionados em rotatórias de o, arelas e escadas rolantes.
O sistema ainda permite agilidade na atualização dos conteúdos, personalização de mensagens e integração com campanhas interativas.
Segundo Richard Albanesi, CEO da THE LED, o projeto posiciona os dois centros como verdadeiros hubs publicitários de alto valor.
“Estamos falando de locais com fluxo massivo e qualificado de pessoas. A instalação dos painéis abre um novo campo para ações mais assertivas e modernas de mídia em ambientes de negócios”, afirma.
Além do potencial visual, a estratégia acompanha um movimento global de digitalização dos pontos de contato com o consumidor, colocando o Brasil em evidência na adoção de soluções de Retail Media.
“Os projetos foram desenhados para ativar os principais pontos de conexão e criar experiências publicitárias inovadoras, em sintonia com as novas tendências do mercado”, finaliza Albanesi.
